Разработка бренда курорта Коблево. Малоизвестная история

Бренд Коблево курорта. Создание бренда курорта Коблево началось в 2016 году. Профессиональное брендинг агентство KenGuru, миссия которого — это быть гуру и проводником в сфере брендинга, видеопродакшена и дизайна разработало логотип и фирменный стиль территории отдыха. Позже был создан и брендбук.

После того, как логотип курорта был разработан, он должен был быть передан Коблевской территориальной громаде. Но передан он не был. Почему — это вопрос отдельной публикации.

Обновление 26.10.2023: добавлено 1 фото ниже (брендинг-лого).

Ниже идея логотипа, фирменные цвета, немного о брендбуке, а также малоизвестная история разработки бренда Koblevo Black Sea Resort.

Логотип курорта Коблево

Изначально от брендинг-агентства было предложено три варианта логотипа. Наша рабочая группа, в т.ч. и Коблевский голова, долго обсуждали, на каком же варианте остановиться. Все они были классными, оригинальными и с идеей в основе своей разработки.

Остановились на этом варианте.. И он действительно ОК.

Логотип и фирменный стиль разрабатывались для курорта Коблево и должны были быть переданы Коблевской громаде в лице Коблевского сельского совета на безвозмездных началах. Об этом мы и договаривались перед началом всей этой работы.

Фирменный стиль курорта

Имеет отношение..

Стоит отметить, что вместо того, чтобы передать логотип курорта Коблево громаде и совместно культурно им пользоваться, особенно с целью развития и популяризации курорта, «правообладателем» была подана жалоба в поисковую систему Google на сайт Коблево Орг Юэй (koblevo.org.ua) якобы из-за того, что сайт недобросовестно использовал логотип. Жалоба была подана на мой сайт. Другими словами, жалоба была подана на меня.

Жалоба была принята, а сам сайт попал под санкции поисковой системы и Главная страница полностью выбыла из результатов поисковой выдачи. Сайт занимал ТОП-1 по поисковому запросу «Коблево». Это на самом деле и была настоящая причина, из-за чего написали жалобу.

Позавидовали тому, что я вывел Коблево Орг Юэй самостоятельно, исключительно белыми методами и с пустыми карманами в самый верх, достиг самой высокой позиции в Гугл по поисковому запросу «Коблево». Подлая расправа. Ведь свой сайт, как они не старались, поднять в ТОП у них не получалось, даже с учетом наличия всех ресурсов.

Почти три года «заявитель» говорил, что жалоба будет отозвана, а подана она вообще из-за недоразумения, если можно так сказать. Почти три года были разговоры, что вот-вот, вот-вот, вот-вот.. и заберем. Но только это «вот-вот» было просто звуком и не более того.

И только в июне 2023 года Google восстановил сайт в результатах поисковой выдачи. Просто вернули в поиск. Без восстановления на ранее занимаемых позициях.

От меня, т.е. автора сайта Коблево Орг Юэй было направлено детальное разъяснение ситуации и настоящих причин жалобы.

Так что будьте аккуратней, когда верите кому-то. Вас могут подло обмануть.

Брендбук

KenGuru создали для нас (для Коблево) также и брендбук. Брендбук (книга бренда) — это документ компании/организации/проекта, в котором описывается концепция бренда, его позиционирование, атрибуты, целевая аудитория, информация о фирменном стиле и другое важное для правильного построения коммуникации.

Но брендбук мы не взяли. Как я понял, из-за экономии. Хотя я настаивал на необходимости разработки бренда в полной, так сказать, комплектации.

Не заказывать «дешевую» работу — это тоже моя позиция. И обратиться именно к KenGuru — тоже настоял на этом я.

Поэтому, если вам будут рассказывать, что типа я вообще не при делах — знайте, что это неправда. Все делается для того, чтобы по-дальше меня отдалить от этой работы и вообще от бренда и уже самим в полной мере использовать весь возможный потенциал ТМ курорта. Самостоятельно. Под брендом открывать бизнесы, возможно даже «раздавать» франшизы.

А начиналось все чётко и уверенно стабильно.

Даже Баядера Групп выпустили лимитированную партию вина под брендом курорта Коблево узнав, что курорт наконец-то обретает индивидуализированные очертания. И даже лично для меня передали презент, который я должен был забрать в фирменном магазине ТМ KOBLEVO.

Но так я и не узнал, что это был за подарок. Кто-то за меня пошел и забрал то, что предназначалось для меня и мои результаты работы на себя кто-то повесил и решил сорвать звезды с неба. Вот такой в Коблево порядочный бизнес.

Не знаю, может потом уже без меня они взяли брендбук, но вроде нет.

Кто финансировал эту работу и под чьим официальным началом она проводилась. Работа финансировалась одним из наших местных предпринимателей-депутатов. Под официальным началом Коблевского сельского головы.

Логотип и фирменный стиль, после разработки, должны были быть переданы в собственность и полное распоряжение Коблевской громаде в лице Коблевской администрации (Коблевского сельского совета). Но, как уже было сказано выше, ничего передано громаде не было. Много, конечно, всяких разных объяснений, почему оно всё именно так, но это только лишь просто объяснения.

Конечно, финансировалось создание логотипа и фирменного стиля курорта Коблево человеком, который имеет прямой интерес в развитии курорта. В первую очередь, коммерческий интерес. Хотя изначально работа строилась именно на некоммерческой основе. Конкретно с целью индивидуализации и популяризации территории отдыха, развития местности.

Исторические фото

Сначала было принято решение позиционировать курорт Коблево как спа-курорт семейного типа. Но потом эта версия покрылась пылью и мы начали более активно работать над разработкой бренда курорта Коблево в его новом и свежем нашем представлении.

Потом здесь же и начали делать стеллу.

И вот, что получилось. Вы, наверное, видели при въезде на курорт, сразу за КПП и аквапарком.

Еще несколько фото..

Очень неприятно было наблюдать, когда некоторые лица, которые не имеют ни к лого, ни к фирменному стилю, ни вообще к идее бренда и самому бренду курорта абсолютно никакого отношения, пытались и пытаются до сих пор подвинуть к этой разработке по-ближе свою пятую точку.

Негатив в ответку. 

Теперь представьте, сколько в Коблево у меня появилось завистников и врагов, которые сами ничего не делая, ничего из себя не представляя пытались и до сих пор пытаются вылить на меня как можно больше грязи. Они считают, что таким образом они поднимают себя в глазах других.

Особенно распространены подлые удары в спину, игра на публику, изменение поведения когда появляется кто-то, перед кем надо произвести впечатление. В общем, все то, что присуще подлости и низости. Но дальше своего места они никуда не продвинутся, как бы они не надрывались.

И еще хочу добавить. За эту работу мне деньги не платились. Как сказано выше, эта работа проводилась с целью развития Коблево. А платилось мне за администрирование сайта Коблево Инфо. Так что, если перевести все в деньги, то вся моя работа стоит даже больше, чем стоимость разработки логотипа. Это так, в контексте мнения о том, что логотип принадлежит тому, кто за него платил. Но опять же, права на лого и фирменный стиль должны были быть переданы Коблевской громаде. Но никак не коммерческой структуре. Своей же коммерческой структуре.

Также мой сайт Коблево Орг Юэй непосредественно по самому курорту.

Его пора бы уже обновить и по дизайну, и по функционалу, но сейчас, во время войны, как-то нет мотивации.

Чуть позже поменяю его и внешний вид, и расширю функциональные возможности. На связи.