Законодательство ЕС об электронной торговле: DSA, DMA, GPSR, AI Act, VAT

Вы можете находиться в Одессе, Кишинёве или Тбилиси — но если ваш клиент в Париже или Берлине, вы уже работаете по правилам Европейского Союза.

Причём речь не об одном законе, а о целой системе правового регулирования, которая охватывает всё — от карточки товара е-магазина до интеграции и функционирования систем искусственного интеллекта. И игнорировать эти обязательные к исполнению правовые нормы, значит работать «в серой зоне» с вполне реальными штрафами и долгосрочными блокировками.

Выход на рынок Евросоюза, это не только доступ к широкой и платежеспособной аудитории, но и автоматическое принятие на себя жёстких правовых регуляторов. В том числе — DSA, DMA, GPSR, AI Act и правил VAT.

Важно понимать, что регистрация бизнеса (физического или юридического лица) за пределами ЕС не дает «иммунитета» от выполнениях этих правовых норм.

Законодательство ЕвроСоюза об электронной коммерции

Основные нормативные акты ЕС по электронной торговле:

1. Закон о цифровых услугах (DSA) (Digital Services Act). Регулирует работу онлайн-посредников, маркетплейсов и социальных сетей. Это обширный пакет НПА ЕС, действующий с 2024 года. Официальная цель — защита пользователей, пресечение нелегального контента и фейковых новостей, а также тотальная прозрачность рекламы
2. Закон о цифровых рынках (DMA) (Digital Markets Act). Устанавливает правила для крупных IT/Tech компаний, чтобы обеспечить честную конкуренцию и препятствовать злоупотреблению их доминирующим положением;
3. Директива об электронной коммерции (2000/31/EC). Базовый документ, определяющий принципы международных (кросс-бордер) онлайн-услуг. ВАЖНО: директива является базовым актом, который был частично пересмотрен и дополнен Законом о цифровых услугах (DSA);
4. Регламент (ЕС) 2019/1020. Усиливает контроль за безопасностью товаров, продаваемых через интернет, требуя обязательного ответственного лица (представителя) в ЕС. Документ Европейского Союза о контроле (даже надзоре) за рынком. Известен также требованием о наличии «экономического оператора» (Economic Operator) в ЕС для зарубежных производителей товаров;
5. Правила НДС в электронной торговле (EU VAT e-commerce rules). Главная цель этого НПА — модернизировать систему налогообложения для онлайн-продаж, создать равные условия для европейского и внешнего бизнеса и закрыть налоговые «дыры», которые существовали для дешевого импорта. Правила включают «одно окно» (OSS) для учета НДС и отмену освобождения от НДС для мелких посылок (до €22), делая импорт из третьих стран более прозрачным.

Ключевые требования для бизнеса, планирующего заниматься (или уже занимающегося) e-commerce в странах Европейского Союза:

• Прозрачность. Информация о продавце, прозрачные условия использования, четкая цена и способы связи;
• Защита потребителей. Право на возврат товара (14 дней), безопасные способы оплаты, защита персональных данных (GDPR);
• Ответственность за контент. Платформы обязаны удалять незаконные товары и контент (если они уже каким-то образом попали в онлайн-магазины);
• Специальные правила для платформ. Маркетплейсы должны верифицировать продавцов/

Для осуществления онлайн-продаж в ЕС критически важно соблюдение правил безопасности продукции.

EU AI Act — как отдельное направление

Закон ЕС об ИИ (EU AI Act) — это уже полноценный и обязательный к исполнению нормативно-правовой акт, который с 2026 года напрямую регулирует огромный массив операционной деятельности любого e-commerce бизнеса в Европе.

О ПЕРВОМ В МИРЕ ЗАКОНЕ ОБ ИСКУССТВЕННОМ ИНТЕЛЛЕКТЕ

Он является прямым продолжением логики GDPR и DSA, но в сфере искусственного интеллекта. Игнорировать его сейчас, это значит получить штраф, нормальный такой штраф по своим размерам.

Европейский Союз в юридическом и географическом понимании

EU AI Act регулирует права и обязанности физических и/или юридических лиц, которые вступают в правовые отношения коммерческого характера с применением ИИ-технологий на территории Европейского Союза, независимо от того, зарегистрированы ли эти лица в ЕС или в третьих странах.

Закон применяется ко всем, кто взаимодействует с рынком ЕС, вне зависимости от места регистрации бизнеса.